在小红书平台上，视频和图文的流量表现各有特点，具体取决于内容类型、用户需求和平台算法。结合 2025 年的最新数据和平台动态，以下是综合分析：
一、流量分配的核心差异
- 视频的初始流量优势显著平台算法对视频内容有明显倾斜，新发布的视频平均比图文多获得 30%-50% 的初始推荐量。例如，美妆、穿搭类视频更容易被推上热门，曝光量可能比图文高 90%。这主要得益于平台对视频内容的战略扶持 ——2025 年小红书上线短剧频道、与电竞赛事合作，并优化视频播放界面（如点赞按钮位置与抖音趋同），进一步推动视频内容的传播。
- 图文的长尾价值和搜索优势突出图文在搜索场景中表现更稳定，70% 的用户会通过搜索关键词（如 “职场穿搭”“旅游攻略”）获取信息，而图文在这类关键词的排名中更靠前。例如，Excel 技巧、疫苗攻略等干货类图文的生命周期长达半年以上，持续带来流量。此外，图文的收藏率通常比视频高 30% 以上，适合需要长期沉淀的内容。
二、用户行为与内容转化
- 视频：强沉浸感与即时转化视频能更直观地展示产品使用场景（如衣服试穿、护肤品质地），用户观看后点击购买的概率是图文的 2 倍。例如，某防晒霜品牌通过视频展示质地，结合图文对比成分，销量提升 3 倍。此外，视频的完播率直接影响推荐量，完播率超过 60% 的视频进入热门流量池的概率提升 5 倍。
- 图文：信息密度与深度种草图文适合传递复杂信息（如成分分析、步骤教程），信息密度比视频高 40% 以上。用户在阅读图文时更倾向于深度思考，收藏行为往往代表长期需求，因此图文的转化率（如加购、私信咨询）在某些品类中表现更优。例如，母婴类图文 “5 分钟哄睡法” 通过解决方案式内容，单篇涨粉 1.2 万。
三、平台战略与品类适配
- 平台政策：视频是增长引擎小红书 2025 年的大促活动（如 “1 年 1 度购物狂欢”）明确将视频作为核心引流工具，提供额外曝光资源和流量卡激励。此外，平台对短视频创作者的扶持（如流量分成、热门话题倾斜）进一步强化了视频的优先级。
- 品类差异：视频适合动态场景，图文适合静态知识
- 适合视频的品类：美妆、穿搭、美食教程、剧情短剧、实时热点（如赛事直播、突发事件）。
- 适合图文的品类：旅游攻略、职场干货、健康科普、产品测评、家居装修。
四、创作者策略建议
- 内容组合：视频引流 + 图文沉淀建议采用 “70% 视频 + 30% 图文” 的比例进行测试。例如，先用视频展示产品效果吸引流量，再用图文补充细节（如成分表、购买链接），形成 “种草 - 转化” 闭环。某教育博主通过视频讲解知识点，结合图文总结重点，涨粉率提升至 2.3%。
- 数据驱动：关注核心指标
- 视频：重点优化 5 秒完播率（目标＞45%）和互动率（点赞 + 评论 + 收藏 / 播放量＞5%）。
- 图文：提升点击率（目标＞5%）和收藏率（目标＞8%），并通过关键词优化（如长尾词 “小基数减脂”）抢占搜索流量。
- 成本控制：平衡制作投入视频的制作成本通常是图文的 3-5 倍，建议中腰部创作者优先选择 “轻量视频”（如口播、混剪），而头部账号可投入专业团队制作高质量内容。图文则可通过模板化（如三行文字封面、步骤拆解图）提升效率。
五、总结
视频的流量爆发力更强，适合追求短期曝光和即时转化的内容；图文的长尾价值更高，适合需要长期沉淀和深度种草的品类。 创作者应根据自身领域、内容类型和资源投入，灵活调整策略。例如，美妆博主可在新品发布时用视频展示效果，日常运营中用图文分享护肤知识；旅游博主可通过视频记录行程，用图文整理攻略。最终，结合平台算法（如视频完播率、图文互动率）和用户反馈，持续优化内容形式与选题方向，才能实现流量与转化的最大化。
