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户外广告标识标牌对城市的影响论文(户外广告牌案例)

作者:标识标牌 发布时间:2022-09-20 11:42:23

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户外广告标识标牌对城市的影响论文

环境效应

户外广告对城市的影响是由其自身的媒介环境特征决定的,媒介环境特征主要包括地理环境特征和人文环境特征。地理环境是指户外广告的客观位置,如建筑物、市政设施、商业环境等。人文环境是指当地的风土人情、生活习惯、法律法规等特点。正是由于户外媒体自身的这些媒体特性,户外广告对我们周围的城市环境产生了巨大的影响。比如路牌、招牌、橱窗广告、车身广告、霓虹灯、电子显示屏等。在我们身边,各种形状,涵盖了公交车、地铁、商业街、停车场、路边、写字楼、小区等建筑。街头巷尾随处可见户外广告,营造城市生活氛围。

因为户外广告对环境的影响主要来自于其位置、设计水平、后期管理等一系列因素。因此,无组织、无规划、无设计的户外广告充斥着城市的各个角落,会阻碍市政设施的功能,从而形成视觉垃圾,也会对信息传播和受众心理产生负面影响,也会大大降低人们对所在城市的印象,从而对城市环境造成极大破坏。

社会影响

在城市形象建设中,户外广告可以通过文字、语言、图像向人们传播最新的产品信息和先进的生活理念,不仅在形式上丰富了人们的文化生活,而且在一定程度上潜移默化地影响和引领了人们的生活潮流,增加了人们的艺术审美情趣。它具有经济和文化的双重功能。因此,它对经济发展、消费取向、价值取向、城市文化等有着重要的影响和推动作用。作为城市发展的风向标,也反映了城市的整体精神面貌。而且传播和反映的内容和形式体现了城市的政治文化和经济繁荣的现状,具有重大的社会意义。比如法兰克福街头,各种户外广告鳞次栉比,仿佛置身于广告的海洋中,花样繁多,却没有任何压抑感,给远道而来的游客以丰富的视觉享受,体现了中欧自己城市的文化底蕴。比如美国拉斯维加斯,城市的主要经济基础是娱乐休闲业,所以这里的户外广告经常利用灯光营造出一个光影世界、夜夜笙歌的形象,从而为整个城市带来经济贡献。

文化影响

在中国,北京、上海等经济发达的城市一直是广告业的宠儿,“京味儿”和“海”文化是这两大城市打造自身特色的人文主题,也是它们对外传播的形象主题。北京是中国的政治中心和文化聚集地,优秀的户外广告可以让古都处处散发着“京味儿”。北京的户外广告显示了它在各个地区的包容性。比如王府井、西单是繁华的商圈,户外广告展示的是时尚特色,主要是消费品,比如化妆品、时装、手表、手机等。中关村以IT产业为主,这个区域也是高校的聚集地。因此,各大电脑品牌、平板电脑、打印机等电子产品的广告随处可见。广告设计所表现出来的是时尚外观与缤纷色彩并重,并融入高校文化特色。上海是一个经济发达的大都市,海纳百川,中西文化交汇。上海市中心、重要路口、繁华场所的户外广告与城市规划自然、贴切,外滩、城隍庙、南京路、四川北路等配套广告相互辉映。中外风格不同,各有特色,交融与交汇大有城市景观。浦东的高楼大厦,老西门的小巷,虹桥周围的花园和房子等等。,而结合了不同地区的文化特色和历史背景的户外广告,可以让每个地区都体现出自己独特的魅力。

综上所述,从古至今,从中到外,户外广告从出现到现代,一直在历史舞台上延续和经久不衰,传播的都是城市的优势,承载的是城市的文化内涵。在早期,户外广告并没有承载太多的文化理念和精神遗产,但随着社会的发展,户外广告以其自身的内容和传播方式展现了城市在一定时期的独特风貌。从古代的叫卖、叫卖、灯笼、旗帜,到现代叫卖、霓虹灯的出现,再到现在的智能化趋势,户外广告在历史时间线上的每一步都隐含着人们的心理状态,影响着当时人们的价值取向,也在一定程度上反映了社会发展水平和人文风貌,图形化地展示了城市的姿态、表情和形态,成为记录和展示文化的重要载体。

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